Электронный маркетинг в сети интернет — это одновременно реклама и стратегия продвижения товара. Он базируется на многих составляющих, например, на изучении потребительского спроса, исследовании принципов ценообразования, стимулировании процесса реализации, планировании ассортимента и прочем.

Современный маркетинг в сети интернет активно использует возможности, которые предоставляет «всемирная паутина». В частности, он предусматртивает:

• проведение различных промо- и рекламных акций компании, ее продукции и услуг;
• организацию маркетинговых тестирований рынка;
• изучение работы и достижений конкурентов;
• укрепление партнерских связей:
• расширение клиентской базы.

Все технологии продвижения товара так или иначе связаны с корпоративным Web-сайтом. Именно этот ресурс составляет ядро системы Интернет-маркетинга. Кроме того, на помощь призываются электронная почта, баннерные сети, публикационные структуры и т.д. Чем больше бюджет маркетинговой кампании, тем масштабней и разнообразней методики продвижения продукта, бренда, компании.

Наиболее эффективный маркетинг в интернете — e-mail-маркетинг. Это обусловлено целым рядом причин.

Во-первых, так называемое «мыло» имеется практически у всех, кто использует «всемирную паутину» для общения, поиска развлечений, получения прибыли или сбора информации.

Во-вторых, электронная почта позволяет воздействовать на конкретную целевую аудиторию, т.е. такие технологии продвижения товара обеспечивают персонификацию рекламных сообщений.

В-третьих, формат электронных писем дает возможность размещать в сообщениях текстовую и графическую информацию, что усиливает воздействие рекламы на человека.

В-четвертых, организация и реализация почтовых рассылок достаточно проста, легка. Всего лишь одним нажатием кнопки «отправить» можно направить рекламное сообщение сразу на огромное количество адресов, принадлежащим потенциальным клиентам. Причем, доставка сообщений происходит практически мгновенно.

В-пятых, стоимость электронных почтовых рассылок невысока. Она связана лишь с расходами на сервер, трафик, привлечением дизайнеров для разработки графического дизайна. Низкие затраты на пересылку рекламных сообщений позволяют компаниям любого уровня успешно вести эффективный маркетинг в интернете.

Однако использовать такие методики продвижения товара нужно рационально. В противном случае почтовая рассылка может быть отнесена к категории спама, и тогда вместо успеха рекламная кампания создаст массу проблем. В частности, важно грамотно составить список адресатов с учетом добровольности присоединения пользователей. А рекламные сообщения должны быть интересными, информативными, грамотно оформленными.

Электронный маркетинг в сети интернет требует продуманности, грамотной организации, постоянного мониторинга. В таком случае он обречен на успех.