Что значит продвижение сайтов? В принципе, само по себе понятно, что продвижение — это значит направление и движение вперед. Понятия поисковая оптимизация и поисковое продвижение, хотя иногда и используются как синонимы, на самом деле обозначают смежные, но разные понятия. Если говорить условно, то поисковая оптимизация — это те мероприятие, которые рассчитаны на то, чтобы принять поисковых роботов в гостях на своем сайте, а поисковое продвижение — нанесение ответного визита в самой поисковой системе.

Понятие продвижение не включает в себя какой-то четкий алгоритм действий, поскольку алгоритмы систем поиска достаточно часто меняются и приходится экспериментировать с новыми методами поискового продвижения вебсайтов. Конечно, некоторые методики поисковой оптимизации сайтов и поискового продвижения сайтов остаются неизменными. Например, методы поисковой оптимизации обязательно предусматривают максимальную краткость и структуру кода, удобную для людей и поисковых роботов навигацию (в том числе обязательное меню в html), оптимизированный контент (тексты, фотографии, файлы), перелинковку страниц.

В понятие продвижения входит наращивание ссылочной массы, регистрация в каталогах, мероприятия, направленные на увеличение количества страниц в индексе. Чтобы добиться качественного долговременного результата по нахождению в ТОП результатов выдачи, сначала необходимо полностью оптимизировать сайт, и только потом заниматься его продвижением.

Разница между поисковой оптимизацией и поисковым продвижением заключается также в сроках. Например, осуществить полную поисковую оптимизацию веб-сайта грамотный специалист может за два-три дня, а поисковое продвижение веб-сайтаосуществляется постепенно — роботу нужно время на индексацию сайта, затем происходит обновление выдачи (добавление страниц из индекса и удаление ненужных сайтов), и так далее, поэтому поисковое продвижение веб-сайта может занимать недели, а в высококонкурентных случаях и месяцы (в англоязычном сегменте Сети вплоть до года). Кроме того, оптимизация сайта осуществляется один раз (за некоторыми исключениями) и основные ее критерии подходят для всех поисковых систем разом, а методы поискового продвижения могут быть разными для Яндекса и Google, например.

Тем не менее, поисковая оптимизация и поисковое продвижение сайта — это две стороны одной медали. Невозможно представить понятие поискового продвижения без оптимизации — неоптимизированный «сырой» сайт, каким-то образом попавший в ТОП-10, благодаря усиленному продвижению или технической ошибке, будет там очень недолго.

В понятие поисковое продвижение входит не просто работа с поисковыми роботами, ссылками и рекламными компаниями. Сайт всегда продвигается среди людей — и если им нравится ваш сайт, он был для них полезен (в поиске нужной информации, заказе товара или услуги), они на него вернулись, — только тогда можно сказать, что поисковое продвижение веб-сайтаоказалось удачным.